龍8騰訊游戲攜手公益，以數(shù)字紅包封面?zhèn)鬟f新春溫暖與祝福

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龍8騰訊游戲攜手公益，以數(shù)字紅包封面?zhèn)鬟f新春溫暖與祝福

發(fā)布時(shí)間 : 2025-02-17 22:12:56

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龍82024年10月，春節(jié)這一承載著民族集體記憶的文化瑰寶，正式被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。在申遺成功后的首個(gè)春節(jié)期間，騰訊游戲與騰訊公益在中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)指導(dǎo)下，共同發(fā)起了“蛇年春節(jié)愛心紅包封面”活動(dòng)，該活動(dòng)依托“騰訊游戲公益+”平臺(tái)，以傳統(tǒng)文化為基石、數(shù)字紅包封面為載體、公益捐贈(zèng)為落點(diǎn)，巧妙地將向善力量自然融入數(shù)字原住民的生活方式，為傳統(tǒng)春節(jié)注入了新的活力與溫暖，進(jìn)一步提升了玩家對(duì)游戲公益的認(rèn)知度和參與度。數(shù)字載體豐富傳統(tǒng)年俗 2024年12月，在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲公益+”分論壇中，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)出行業(yè)倡議，呼吁游戲行業(yè)應(yīng)將游戲公益理念貫穿于游戲設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)的始終，在多元場(chǎng)景靈活融合公益元素。作為對(duì)這一倡議的積極響應(yīng)，騰訊旗下《英雄聯(lián)盟手游》《地下城與勇士：起源》《元夢(mèng)之星》《QQ飛車手游》等十款游戲推出公益主題數(shù)字紅包封面，切實(shí)讓公益元素融入節(jié)慶場(chǎng)景之中。玩家僅需為指定項(xiàng)目捐贈(zèng)1元，即可獲得對(duì)應(yīng)的數(shù)字紅包封面。這種新穎的方式將現(xiàn)代數(shù)字互動(dòng)、游戲內(nèi)容與傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗相融合，不僅豐富了春節(jié)的文化內(nèi)涵，更讓公益的種子在數(shù)字時(shí)代生根發(fā)芽。春節(jié)作為“萬象更新”的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，寄托著中華兒女濃烈的人倫情感，搭載著“仁者愛人”的文化基因。本次活動(dòng)捐助的公益項(xiàng)目，也體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)節(jié)日的精神內(nèi)核。例如，本次活動(dòng)中的“繁星數(shù)字守藝人”項(xiàng)目助力中小博物館文化傳承，與春節(jié)期間的文化傳承緊密相關(guān)；“關(guān)懷山村留守老人”項(xiàng)目為留守老人提供養(yǎng)老服務(wù)，符合“尊老敬老”的義理準(zhǔn)則；“拯救勺嘴鷸”項(xiàng)目為保護(hù)瀕危鳥類提供助力，則體現(xiàn)了“順應(yīng)天時(shí)、禮敬自然”的古老智慧。當(dāng)數(shù)字紅包封面轉(zhuǎn)化為公益能量，傳統(tǒng)年俗也在指間傳遞的善舉中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。指尖善舉匯聚公益暖流本次活動(dòng)推出的十款數(shù)字紅包封面吸引了超150萬用戶參與贈(zèng)送，累計(jì)開啟次數(shù)突破350萬次。每一次指尖啟封的不僅是新春祝福，更是跨越山河的涓滴善意?；顒?dòng)通過這樣的方式，“潤(rùn)物細(xì)無聲”地將數(shù)字時(shí)代的節(jié)慶儀式轉(zhuǎn)化為人人參與的公益實(shí)踐。用戶們的踴躍參與匯成善意的川流，也為亟待幫扶的群體提供了切實(shí)有效的援助支持。例如，與《QQ飛車手游》共同為“鄉(xiāng)村科普百校行”項(xiàng)目捐款，即可通過數(shù)字化教育的手段開設(shè)系列科普課程，助力鄉(xiāng)村學(xué)校提高科普能力建設(shè)；與《妄想山海》共同為“助力壯美非遺傳承”項(xiàng)目捐款，則能為地方特殊困難人員提供非遺技藝的培訓(xùn)，為困境家庭提供幫助、助力非遺傳承。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)所募集到的捐款將為約16000只流浪動(dòng)物提供一日口糧、為約2000名留守老人提供一次養(yǎng)老服務(wù)、為鄉(xiāng)村兒童提供約3000次科學(xué)體驗(yàn)、約6000本優(yōu)質(zhì)圖書、約1200節(jié)美育課程。活動(dòng)以年輕化的數(shù)字互動(dòng)方式對(duì)傳統(tǒng)年俗進(jìn)行的公益表達(dá)，也為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公益實(shí)踐提供了新范式、注入了新動(dòng)能。多元場(chǎng)景構(gòu)建公益新生態(tài) 本次創(chuàng)新實(shí)踐并不僅是游戲與公益的簡(jiǎn)單疊加，還因?yàn)椤按汗?jié)”這一特殊場(chǎng)景產(chǎn)生了更多的“化學(xué)反應(yīng)”。游戲行業(yè)也正在持續(xù)探索，如何在多元化的場(chǎng)景中更為靈活地結(jié)合公益元素。 2024年，騰訊互娛社會(huì)價(jià)值探索中心推出“騰訊游戲公益+”平臺(tái)，聚合了騰訊游戲旗下多款產(chǎn)品，聚焦七大類公益議題，在多元場(chǎng)景中發(fā)揮本身的流量勢(shì)能、媒介特性、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與多樣化的互動(dòng)玩法，讓更多玩家接觸到豐富多樣的公益項(xiàng)目，培養(yǎng)玩家的游戲公益習(xí)慣，讓公益項(xiàng)目真正走進(jìn)玩家的日常生活當(dāng)中。過去的一年里，“騰訊游戲公益+”平臺(tái)探索融合了游戲的多元場(chǎng)景：深入電競(jìng)場(chǎng)景，與《穿越火線》系列電競(jìng)聯(lián)合號(hào)召二百多名選手、解說、KOL為公益活動(dòng)宣傳助力；走進(jìn)周年慶活動(dòng)，與《王者榮耀》共同發(fā)起“守護(hù)大樹杜鵑”活動(dòng)，在游戲周年慶線下市集中發(fā)起公益義賣；探尋文博場(chǎng)館，與《元夢(mèng)之星》共同策劃“星夢(mèng)殷商甲骨探秘”甲骨文數(shù)字煥活項(xiàng)目，相關(guān)視頻在中國(guó)文字博物館展播，活動(dòng)產(chǎn)出地圖也被應(yīng)用于大眾宣教科普。未來，“騰訊游戲公益+”平臺(tái)將持續(xù)聯(lián)合騰訊旗下多款游戲，通過豐富的內(nèi)容和多樣的形式，引導(dǎo)更多玩家關(guān)注公益、參與公益，推動(dòng)游戲公益多元化、廣泛化、常態(tài)化發(fā)展。

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